Formas de Marketing: Responsabilidade Social para as Empresas

Resumo

Muitas vezes, em uma simples pesquisa em um buscador da internet, é comum que os termos Marketing Social e Societal venham cunhados como sinônimos. Com o intuito de mostrar ao público consumidor que há discrepâncias e semelhanças nessas duas terminologias, realizou-se uma pesquisa que teve como objetivo entender como cada um desses dois tipos de marketing foram originados e como cada um deles se comporta quando aplicados em uma peça publicitária. Por meio de uma entrevista estruturada, buscou-se compreender como é a percepção do público ao consumir, determinados tipos de propagandas que possuem esses tipos de Marketing empregados. Os resultados foram capazes de mostrar que os consumidores finais estão atentos às estratégias aplicadas nas campanhas e evidenciaram que além das diferenças que permeiam o Marketing Social/Societal, é necessário que as companhias em geral apresentem fatores e causas sociais que realmente despertem o sentido do coletivismo.

Palavras-chave

• Marketing Social
• Marketing Societal
• Publicidade brasileira